Disney y TikTok sellan pacto para el uso de sus películas en la plataforma
Disney y TikTok han formalizado un acuerdo que permitirá a los usuarios de la plataforma de vídeos cortos utilizar escenas de las películas de Disney y sus filiales en sus creaciones. Esto incluye fragmentos de exitosas franquicias como Star Wars, Toy Story y el Universo Cinematográfico de Marvel, que también se compartirán en Verts, la propia plataforma de vídeos cortos de Disney.
Este programa se iniciará en Estados Unidos y se espera que se expanda a otros países posteriormente. Aunque no se han divulgado detalles financieros, este acuerdo se da tras la cancelación de un anterior entendimiento por 1.000 millones de dólares entre Disney y OpenAI, el cual iba a permitir el uso de personajes en vídeos generados por inteligencia artificial. Este último fue anulado en marzo, cuando OpenAI decidió cerrar su herramienta Sora, enfocándose en otras áreas de su negocio.
Asad Ayaz, director de marketing y marca de Disney, comentó que los aficionados están celebrando las historias de manera innovadora. Por su parte, Matt Navarra, experto en redes sociales, destacó que Hollywood ha cambiado su enfoque: antes se dirigía a los fans a través de campañas de marketing tradicionales, pero ahora deben proporcionar material para que los fans puedan promocionar sus propias creaciones.
TikTok reportó un promedio de 6,5 millones de publicaciones diarias relacionadas con el cine y la televisión en el año pasado. Muchos usuarios han utilizado fragmentos de películas o series sin autorización, lo que ha llevado a la eliminación de sus contenidos por motivos de derechos de autor. Esto ha limitado la interacción del público con el contenido creado por los aficionados a grandes lanzamientos.
Navarra también mencionó que TikTok podría beneficiarse al asociarse formalmente con uno de los estudios más destacados de Hollywood, lo que le otorgaría mayor credibilidad. El algoritmo de recomendaciones de TikTok, además, podría influir en qué personajes o escenas olvidadas recuperan relevancia rápidamente.
Disney y TikTok han indicado que su colaboración impulsará los vídeos de ciertos creadores y les brindará acceso a eventos exclusivos, lo que representa una estrategia de reposicionamiento de Disney en el ámbito del contenido generado por los usuarios, tras la caída de Sora. Sin embargo, Gareth Sutcliffe de Enders Analysis advirtió que este acuerdo también conlleva ciertos riesgos.
